Un grand journal d’information conservateur, fermé et sur abonnement
Le point de vente cherchait à augmenter ses tarifs d’abonnement payant pour un public large et restreint et à optimiser en permanence ses superpositions pour chacun de ses segments d’audience.
La nature de la visite d’un public sur le site d’un éditeur change radicalement d’un lecteur à l’autre – certains ont une préférence particulière en politique ou en finance, tandis que d’autres présentent un intérêt général pour une variété de sujets. Pour les éditeurs qui comptent sur les abonnements pour générer des revenus, cette différence devrait être prise en considération lorsqu’ils encouragent les inscriptions. Le fait de ne pas adapter les communications est tout aussi inefficace qu’il peut nuire à l’expérience globale d’un lecteur avec un éditeur. Une personne à la recherche d’un éditeur pour être sa source d’informations doit être traitée avec soin dans un marché aux contenus saturés.
